O Super Bowl é mais do que o maior campeonato de futebol americano do mundo. Desde 1967, o evento é o líder absoluto de audiência na TV americana. E, com tanta gente assistindo, as marcas aproveitaram para brilhar quase tanto quanto os jogadores em campo. Mas, o que torna os anúncios do Super Bowl tão especiais? Neste artigo, você descobre!
Por que os anúncios do Super Bowl são tão poderosos?
Imagina só, uma média de 120 milhões de pessoas assistindo ao Super Bowl, trata-se de uma oportunidade de ouro para as marcas se comunicarem em massa. Assim, com 50 minutos dedicados só a anúncios, mais de 50 marcas participaram este ano. Para você ter ideia, neste ano o preço de um anúncio de 30 segundos ultrapassou os 8 milhões de dólares, um valor que continua subindo a cada edição. Diante disso, a abordagem das marcas nessas campanhas precisam ser curtas e impactantes.
Variedade nas propagandas
Snacks, bebidas e tecnologia dominam os comerciais, com Doritos, Lay’s, Uber Eats e Instacart liderando a turma. Mas não para por aí: beleza, turismo, finanças e até papel higiênico marcam presença. É uma verdadeira diversidade de categorias!
Campanhas criativas e inovadoras
Muitas marcas transformam o final de semana do Super Bowl em uma experiência completa, com ativações imersivas e exclusivas. A Pepsi, por exemplo, criou o NOLA Eats Fest, um festival gratuito com música, comida típica e entregas de “Party Packs” por drones. Já a Haagen-Dazs levou um Cadillac inspirado em sorvete para as ruas, convidando fãs a postarem fotos para concorrer a ingressos.
Para aquelas marcas que não têm $8 milhões para gastar em um anúncio tradicional, a criatividade é a chave. Veja só:
- Tostitos: lançou um concurso com Reggie Bush onde os fãs podem ganhar uma viagem ao Super Bowl e acionar os confetes oficiais do evento.
- TWIX: criou o “Second Screen Staredown”, onde quem fixa o olhar no celular durante os comerciais pode ganhar dois bares de ouro no valor de $170K.
- Courtyard by Marriott: transformou Jason Kelce no “fanbassador” em uma caça ao tesouro com sósias no estádio, onde o vencedor ganha uma estadia em uma suíte especial no estádio.
- Tums e DraftKings: gamificaram a experiência com Vince Wilfork em um jogo online sobre combinações de comidas e bebidas.
Alguns dados sobre a audiência
Audiência total
O Super Bowl LIX teve uma audiência média de 127,7 milhões de espectadores nos Estados Unidos, superando o recorde anterior de 123,7 milhões de espectadores em 2024.
Audiência de pico
Durante o segundo quarto do jogo, a audiência atingiu um pico de 137,7 milhões de espectadores entre 8:00 e 8:15 p.m. ET.
Streaming
A transmissão do Super Bowl também bateu recordes de visualização online, com 13,6 milhões de espectadores assistindo através da plataforma Tubi e cerca de 900 mil usando a NFL+ e outras propriedades digitais da NFL.
Show do intervalo
O show do intervalo, comandado por Kendrick Lamar e com participações de SZA, Samuel L. Jackson e Serena Williams, atraiu uma audiência média de 133,5 milhões de espectadores
E no Brasil?
Aqui no Brasil, as marcas também aproveitam o evento. Por exemplo, a Disney+ organizou uma ativação na Avenida Paulista, a NFL trouxe o evento NFL em Brasa, com ativações de marcas patrocinadoras, e até canais como a RedeTV transmitiram o jogo com comerciais locais. Além disso, O Boticário também surfou no hype do Super Bowl para lançar campanhas estratégicas.
Portanto, o Super Bowl não é mais só sobre quem pode pagar mais caro por um comercial — é sobre quem conta a história mais envolvente. Assim, as marcas que hackeiam o evento mostram que nem sempre é preciso estar no campo para ganhar o jogo. No fim, o verdadeiro troféu é a conexão emocional e o engajamento com o público.
Na Quater, contamos com uma equipe pronta para alavancar a comunicação do seu negócio com estratégias que impactam.
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